您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
不過,這個國產沒在十周年這個關鍵的時間點上,niconico卻迎來了一個不太好的消息
這一年,綜藝內容創業春潮乍現、“千播大戰”捧紅無數素人;接過共享經濟的接力棒,共享單車一次次刷新融資速度。鈦媒體集團旗下科技投行“潛在投資”,這個國產沒經過對中國創投市場創業數據的梳理,這個國產沒對主流投資機構及創業項目的深度走訪,利用取樣分析,數據綜合分類,深度麵訪,多維度比對等手段製作完成了這份沉重的《2016-2017追因中國創投“死亡名單”》報告。
這些一度站在風口中領域,綜藝自然也在風口中淘汰出一批。與上述白皮書相呼應的是,這個國產沒我們此次對於死亡公司的調查統計發現,這個國產沒跟很多人的印象可能不同的是,從2014到2016年成立的創業公司徹底死亡數量為272家,占整個過去六年徹底死亡數量1398家的比重,並不超過1/3。這一年,綜藝依靠流量實現用戶增長的模式已被淘汰,係統正在修正,那些盲目加入創業大軍的人,終會被商業法則淘汰,不留下任何蹤跡。這些一度站在風口中領域,這個國產沒自然也在風口中淘汰出一批。 根據鈦媒體TMTbase全球數據庫顯示,綜藝1398家徹底關閉的創業公司中,綜藝電子商務、本地生活、社交、企業服務、文化娛樂為重災區,關閉數量分別為218家、141家、134家、128家、123家。
正因如此,這個國產沒我們認為探討失敗,這個國產沒其意義不亞於分析成功,故而希望通過梳理徹底關閉的項目名單、分析典型案例、統計“死亡”特征,為中國乃至全球範圍內的TMT一級市場專業投資者、經營者,呈現出創業公司關閉的直觀原因和深層次原因,對大家未來的投資策略及創業方向提供借鑒與參考。判斷一個項目是否“死亡”必須謹慎,綜藝鈦媒體研究院將“死亡”定義為已經徹底關閉的項目,綜藝不包含那些正在轉型,或者瀕臨死亡以及被收購的項目。3月9日,這個國產沒一名投資者誤以1970元/股價格申報購買2000股寧波水表,該交易申報最終被成交,導致該股票當日股價異常波動。
【TechWeb報道】3月27日消息,綜藝新三板今起對交易方式為“協議轉讓”的股票,設置申報有效價格範圍的限製。(麻曉超)document.writeln('關注創業、這個國產沒電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。綜藝比如近日發生的“烏龍指”事件。此舉被認為將有效打擊此前困擾新三板“協議轉讓”方式股票的“烏龍指”、這個國產沒“一分錢交易”現象。
超出該有效價格範圍的申報無效;采取協議轉讓方式的股票,無前收盤價的,成交首日不設申報有效價格範圍,自次一轉讓日起設置申報有效價格範圍。 今起新三板協議轉讓股票申報價格設限3月25日,股轉係統官網發布《關於對協議轉讓股票設置申報有效價格範圍的通知》
如果工具類產品死了,那這個創業者也就時不久矣了。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。2、工具重要的是不可替代性。3、解決用戶的問題才是最好的用戶體驗。
當本就身處憂患的初期創業者,看到將“用完即走”當做好的標準產品之神,也開始給“QQ郵箱”的替代工具添加上遊戲、支付、閱讀的功能,變成了一個不在純粹的多屬性平台,誰還有自信抱殘守缺呢?於是“工具必死”更像是以下幾種觀點的集中表現:1、工具隻是產品初期的定位,後期發展勢必需要“去工具化”;2、工具類產品的更換成本低,談不上留存,更談不上深度運營;3、工具類產品的使用場景太過於局限,拓展空間有限;4、工具類產品的功能指向明確,很容易在需求解決之後被拋棄;於是在這樣的恐懼驅動下,幾乎所有的工具類產品都開始向著“平台化”的目標靠近,社交、直播、電商這些對原本核心產品或有益或無益的功能模塊,都本著“寧肯錯殺一千,不肯放過一個”的原則瘋狂累積。所以真正讓創業者感到焦慮的是並不是工具,而是那些“工具外殼”下隱藏的偽需求。然而焦慮背後卻有一個截然相反的事實:工具並不會死,工具變得更有價值。根據辭海對於“工具是工作時使用的器具,是達到、完成或促進某一事物的手段”的定義我們可知,工具是一個非獨立存在的概念。
然而,大而全的布局隻能滿足用戶群的癢點,而解決不了用戶的痛點。總之工具類產品並不缺乏潛力,甚至很多工具類產品在不損害用戶體驗的前提下,漂亮的完成了商業變現。
為什麽說“工具必死”是錯覺?有人相信是一回事,對不對又是另一回事,而“工具必死”這件事就是許多人相信的錯覺。隻是,去工具化的工具類產品也並不是悉數上岸,淹死在過河路上的產品仍然不勝枚舉。
隻要人們無法規避使用場景、無法跳過支付行為,那麽人們的選擇標準依舊是以技術功能和用戶體驗為導向的。因此,工具類產品重要的是擁有自己的不可替代性,而不可替代性可以在很多維度上進行實現,比如資源、技術等等。無數流傳在行業裏的精神致幻劑,都在引誘者搖擺不定的創業者們,從一個泥潭走入另一個泥潭。於是相比於可以通過運營進行存活拉新的平台類產品,選擇成本低的工具類產品就在這樣的環境下,被生死迫在眉睫的創業者拋棄。顯而易見的是,諸如H5的產品形態的走紅消費了新鮮感,是一種情緒釋放之後的效應。這些維度的獨占不斷強化著用戶的記憶,從而形成慣性思維(比如連不上網就去選擇wifi鑰匙、拍不好照就去找美圖秀秀)。
以許多在網絡上成功傳播的借勢營銷為例,如之前的“蘋果紅各處紅”,短時提升一方麵得益於以IP熱度的借勢,另一方麵用戶也在工具中完成了“發起情緒(對IP的喜愛)——解決情緒(找到情感發泄的方式)——情緒釋放(完成分享、情感放大)”的過程。在資本寒冬的摧殘下,為了支撐起給投資人交待的PPT、得到可以獲得融資的數據,許多工具在沒有穩定需求環境和產品邏輯而倉促而生,無法解決實際問題的工具也本應該被淘汰。
這些例子告訴我們,工具類產品同樣可以很好地完成商業變現,與此同時也不會損害用戶的體驗。雖然90後億萬富翁和總裁夫人、超模米蘭達-可兒這兩個標簽,足以讓這家公司通過話題發酵抬升市值,社交平台又是人們心中標準的獨角獸孵化器。
文/指北付費閱讀、知識社群、碎片化學習……隨著這些關鍵詞的頻繁出現,知識經濟似乎開啟了新的一輪創業周期,吸引著無數後來者入場。其實還可以通過這些產品的個性總結出共性,找到“不會死的工具”的共同點:1、工具的優勢在於功能的細分。
火爆的產品形態層出不窮,但很多產品形態過氣得也很快,比如曾經火爆的H5,雖然憑借的當時堪稱酷炫的效果成為了一段時間內的潮流,但如今的使用範圍也隻局限在了廣告公司中。細思恐極的是“工具必死”隻是那些流傳在創業圈裏的謬誤之一。因此我們可以這樣總結“工具必死”的含義,即如果你的核心產品被定義被工具屬性,那麽遲早會被淘汰或者取代。然而光有標簽也成就不了阿裏巴巴之後美股最大IPO——正如創始人BenThompson對Snapchat的“一家相機公司”的定位,資本市場上的大熱更多是基於市場對新興的社交工具的看好,而人們留存的驅動力也主要來自於閱後即焚這些層出不窮的產品形態。
基於目的,工具才有了“閱讀工具”、“支付工具”、“社交工具”的區分;基於需求,工具又獲得了更新迭代的驅動力。工具的死是創業者之殤不難發現,一個可以解決問題,滿足了人們需求的工具,同樣可以作為創業模式的基礎,而真正感到焦慮的那些人或許從來沒有清晰“工具”真正的意義是什麽,或者工具隻是為了續命,給自己無法走通的創業路徑,找一個合適的心理安慰。
當年裝機必備的下載工具、殺毒軟件以及輸入法們都活在這樣的生存法則之下,而且表現得非常直觀,比如某款殺毒軟件就被網友們自發地剔除掉了無用的殺毒功能,留下了一頭可以在桌麵上活蹦亂跳的小獅子。為什麽有人相信“工具必死”人們從PC時代就有“工具必死”情結。
因此工具型產品,在焦慮下有很多被創業者們忽略的優勢:1、工具類產品是解決需求最直觀的產品形態,無論是平台化還是注入其他元素,都無法脫離這個基礎;2、工具類產品的更多是用戶體驗、技術功能上競爭,而產品即是最好的運營;3、工具類產品精簡的產品形態,降低了隨需求改變的成本;4、工具類產品的功能指向明確,也不斷加深用戶的慣性思維。這樣的事實無關於人們的健忘,無關於社交網絡帶來的情感碎片化,也無關於人性當中的懶惰,而在於需求需要這個工具來解決。
初期的互聯網產品繼承了“門戶時代”的思維。概念包裝、屬性升級從來都是擁有立足基礎之後的錦上添花,而錦上添花從來不屬於創業者。無法更深層次地解決用戶問題的先天不足,注定讓這種產品形態被人們所拋棄。所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。
慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。然而與此同時,另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。
用戶想要深入,就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。
因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。因此人們逐漸產生了這樣的印象:如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 何可欣在“四川穿越”半程馬拉鬆決賽中為跑者加油2023中緬瑞麗木姐越野馬拉鬆開賽搭建兩國友誼橋梁 | 23~26 ° |
2 | 香港第七屆區議員宣誓在“北一野生動物村”以冰釣篝火歡迎客人 | 23~25 ° |
3 | 年終報告:香港2023年將恢複正常繁榮中華全國台灣企業聯合會常務副會長談兩岸融合發展:“我是受益者” | 23~25 ° |
4 | 江西南昌農曆新年假期“組織活動”開辟文旅體育商貿融合發展新空間北美票房收入:《甜茶》新《旺卡》重回榜首 | 23~25 ° |
5 | “我們對未來充滿信心!”—— 石獅山地震現場的心聲落實10項出入境政策措施便利閩台人員往來 | 23~25 ° |
6 | 稅費優惠政策支持經濟複蘇(銳財經)警視廳:與日航客機相撞,5名乘客和機組人員死亡,機長重傷 | 23~25 ° |
7 | “醜”消費創造個性外交學院成功舉辦第三屆“全國外交口譯大賽” | 20~25 ° |
8 | 福建省漳州市台商投資區11個項目開工竣工2023年美國將發生655起大規模槍擊事件。 | 20~25 ° |
9 | 一個焊接天才,一個不容易跟隨的年輕工匠。中泰三月起永久互免本國公民簽證 | 17~25 ° |
10 | 5.9萬噸液化天然氣大年初一抵達洋山港日媒:日本地震造成輪島市8人死亡 | 12~25 ° |
1 | 能登半島地震已致55人死亡數萬人疏散廣西壯族自治區三江市:東鄉雨後楓葉美景 | -24~-12 ° |
2 | (人權活動看中國)草原上的母子歌唱從青海高原到烏蘭巴托“強製遵守掃碼”為何屢禁不止? | -24~-9 ° |
3 | “香港龍獅節”熱鬧2024年新年記者視點| 古巴衛生係統在美國長期封鎖下陷入困境 | -23~-12 ° |
4 | 北京鐵路警方元旦假期起獲乘客掉落物品72件,截獲詐騙線索21條張誌軍寄語台灣同胞:誠實守信、創新拚搏 | -23~-8 ° |
5 | 普華永道:2024年北交所IPO數量和融資額或將翻倍國土交通省認定東京羽田機場墜機事故為航空事故 | -20~-8 ° |
6 | 北京市公布107項促進京津冀協同發展地方標準何一成先生:合作探索新發展,迎25年後歸來 | -20~-8 ° |
7 | 西戰區總醫院開展新年培訓超過90%,創曆史新高!旅遊經濟進入繁榮發展新階段 | -20~-5 ° |
8 | 紀念品成直播間“爆款”,江西紅土上綻放“流量之花”“鋼腿妹”雨妞:即使路坎坷,我也能發光 | -19~-10 ° |
9 | 伊朗外交部發言人:伊朗參與金磚國家合作機製將帶來更多機遇台灣正式實行一年義務兵役製,但台灣仍存在疑問 | -18~-12 ° |
10 | 甘肅省白銀市平川區發生4.9級地震,震源深度10公裏誠平:立誌成為新時代的“追光者” | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 南非傳奇黑人攝影師馬古巴內去世JR東日本:新幹線停運、晚點接連發生,影響約63,900人 | 7优 |
2 | 不法商人“利用”學術是不可接受的。湖北省恩施縣公安局局長田軍案已立案偵查移送審查起訴。 | 7优 |
3 | 以色列國防軍發言人:以色列預計衝突將持續一年特寫:煙花點亮維多利亞港,祈願香港新年更美好 | 7优 |
4 | 焦點訪談:新動態、新舉措陝西省合龍鎮博至四川廣安高速公路白壩曲江特大橋 | 7优 |
5 | 廣西壯族自治區三江市:東鄉雨後楓葉美景邁出新步伐丨看中國現代化的方方麵麵 | 7优 |
6 | 中新聞網評論:“網味”“網感”進一步助推中國正能量沙漠深處的“警察老師”:用愛行走,照亮孩子們的求學之路 | 7优 |
7 | 中新健康丨乳腺癌在年輕人中呈上升趨勢,專家建議女性每周鍛煉五天法國加萊海峽省再次麵臨洪水威脅,英國氣象局發布了橙色警報。 | 7优 |
8 | 哈爾濱機場年旅客吞吐量達2080.5萬人次,創曆史新高廣州為城市消費注入文化元素和優質基因 | 7优 |
9 | 【光明網評】匯聚正能量火花,譜寫強國複興篇章俄羅斯軍方對烏克蘭發動報複性導彈襲擊 | 7优 |
10 | 大愛無國界:兩次援非的中國醫生,技術高超獲讚。演員張翰的“如夢”之旅 | 7优 |
1 | 《紅樓夢》多版本登場:傳承賦予經典新活力以色列國防軍發言人:以色列預計衝突將持續一年 | 381严重 |
2 | 大型原創音樂劇《銀紅木棉》廣州演出青海省西寧市:市民濕地公園徒步迎新年 | 324严重 |
3 | 孫海洋找到孫卓兩年了:即使落地了,我也會幫助大家找到親人。廣東省大灣區9市每千人擁有企業87家,達到發達國家水平。 | 273重度 |
4 | 日媒:日本氣象廳取消所有海嘯警報新的一年好消息!抵押貸款利率再次下降,預計將繼續下降 | 270重度 |
5 | 湖南省瀏陽市煙花爆竹打造情感價值新消費場景央行新年將回籠“過剩”資金,但降準降息仍需 | 269重度 |
6 | 我國首個湖泊總磷汙染防治地方法規實施保護鄱陽湖“一湖淨水”“務實舉措”、“精準發力”、“製度開放”……關鍵詞觀察年初經濟 | 257重度 |
7 | 9萬南昌市民走上大橋敲響新年,彰顯城市活力與魅力南非新年伊始迎來400多名“新年寶寶” | 256重度 |
8 | 據統計,2023年韓國出生人口將創曆史最低,為23.5萬人。石川縣能登半島附近發生3.0級地震。 | 229重度 |
9 | 港珠澳大橋年旅客流量創曆史新高,港澳單車占比過半普華永道:2023年A股IPO數量和募資金額將全球領先 | 229重度 |
10 | 曙光/中國(日照)新年祈福儀式舉行東莞提高首套房貸款利率下限,其他城市會效仿嗎? | 226重度 |
友情链接: